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今日，許多公司行號為了各種目的，開始運用廣告進行宣傳，廣告已經成為舉辦活動時的必備工具。如何使廣告的效果卓著相當重要，這必須靠廣告製作公司的努力、活動計畫的實際執行，以及有效控制經費才能達成。專業的精神與實用的技術才是成功的不二法門。
本書內容廣泛，將一步一步地引導你，經由計畫和履行一個成功的廣告活動。主要重點包括：
1.擬定廣告策略。
2.發展最有效的廣告訊息。
3.周詳計畫和設定目標。
4.購買媒體篇幅和製作廣告。
5.評估效果和編列預算。
6.選擇供應商和廣告公司。
此外，任何廣告要如何獲取大多數的預算支持，作者提出了他的建議，並將引導你朝向專家主義和成為實際的專家。
【作者簡介】
法比(A. D. FARBEY)，為英國London-based Smee\’s廣告公司企業研究發展總監
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